변호사, 세무사, 법무사,
약사, 변리사, 관세사 등
전문직일수록 마케팅 매체로
숏폼과 거리를 두는 경우가 많습니다.
품위 유지가 걱정되시거나,
무엇을 찍어야 할지 막막하다는 이유에서입니다.
정보 제공형 콘텐츠의 힘
숏폼 콘텐츠 시장에서
가장 빠르게 팔로워가 늘고,
문의로 전환되는 계정들의 공통점이 있습니다.
바로 전문성을 기반으로 한
정보 제공형 콘텐츠를 생산한다는 것입니다.
일반 브랜드와는 다른 접근
일반 소비재 브랜드는 숏폼에서 주목받기 위해
자극적인 편집, 트렌디한 음악, 챌린지 참여 등
콘텐츠 자체의 오락성과 바이럴성에
의존하는 경우가 생각보다 많습니다.
하지만 전문직 브랜드 계정의 경우 다릅니다.
전문가가 자신의 지식을 짧고
명확하게 전달하는 것만으로도
강력한 콘텐츠가 되기 때문입니다.
신뢰는 이렇게 쌓입니다
시청자들은 본능적으로
전문가의 말에 귀를 기울입니다.
'몰랐던 것을 알게 됐다'는 경험은
저장과 공유로 자연스럽게 이어지고,
그 과정에서 전문가에 대한 신뢰가
자연스럽게 축적됩니다.
전문직 숏폼을 기획할 때는
신뢰가 밑단에 깔려 있다는 것을 유념해야 합니다.